Husbanken og Statens Bygningsteknisk etat ønsker å vekke det norske folket med en massiv høstkampanje om universell utforming. Kampanjen skal skape kunnskap om, identifisering med og etterspørsel etter Universell utforming i bosteder, bygninger og uteområder.

Publisert: 28.09.2007 10:24:54

Utgangspunkt
I Norge finnes og bygges det for få boliger, bygg og uteområder som er tilgjengelige og brukbare for alle.

Visjon
Alle mennesker – uansett funksjonsevne – skal på en likeverdig måte kunne bruke de samme bygde omgivelser

Prosjektmål for Informasjonsprogrammet for universell utforming
Universell utforming skal være en viktig kvalitet i planlegging, prosjektering og utførelse av boliger, bygg og uteområder.

Målgrupper
Informasjonsprogrammet arbeider med kommunikasjon, opplæring og holdningsskapende arbeid i forhold til flere målgrupper. Nå rettes innsatsen mot befolkningen / forbrukerne / borgerne;

• Kommuner; politikere og adm, planleggere, saksbehandlere med mer
• Byggebransje; utbyggere, prosjekterende, arkitekter og formgivere med mer
• Utdanning og fagfora; universitet, høyskoler og fagorganisasjoner m/opplæringsansvar
• Befolkning; forbrukere, boligkjøpere, borgere og opinion

Kommunikasjonsmål for kampanjen
Aktivitetene skal skape kjennskap og kunnskap om universell utforming og skape identifisering og en holdning som gir økt etterspørsel etter universelt utformede boliger.

Opinionsundersøkelse
For å kartlegge det norske folks holdninger til og kunnskap om Universell Utforming er det gjennomført en omfattende opinionsundersøkelse. Denne viste bl.a følgende:

Veldig få nordmenn kjenner i utgangspunktet til Universell Utforming, men nesten alle blir svært positive når de får vite hva dette innebærer. Mange vil også gjerne at Universell Utforming skal legges inn som en føring for alle nye boliger, bygg og uteområder. Utfordringen er at majoriteten av de spurte mener at Universell Utforming ikke gjelder dem, men for grupper med spesielle behov.

Kommunikasjonsutfordring
Detter betyr følgende kommunikasjonsutfordring:

• Lav tidligere kjennskap - ”Har aldri hørt om eller tenkt over tema/kvalitet”
• Lav identifisering - ”Dette angår ikke meg”
• Komplekst innhold - ”Dette virker komplisert og krevende”

Kampanjekonseptet Det er DIN FEIL!:
For å skape oppmerksomhet og identifisering må kampanjen synliggjøre at Universell utforming er bra for alle og nødvendig for noen. En funksjonshemming oppstår i gapet mellom løsningen og folks evne til å bruke den – altså handler det IKKE om folks mangler. Kampanjen spiller derfor ikke på funksjonshemmede som ofre for høye terskler og smale dører. Den tar utgangspunkt i hindringer de fleste av oss opplever i sin hverdag, og ulempen og følelsen av utilstrekkelighet dette medfører for oss alle. Kampanjekonseptet ”Det er DIN FEIL! ” dramatiserer dette og viser at det ikke finnes dårlige folk, bare dårlige løsninger. Kampanjen skal inspirere folk til å forlange gode løsninger – for alle!

Kampanjeaktiviteter
For å nå ut bredt og skape tilstrekkelig oppmerksomhet benytter kampanjen en sammensatt mediemix som består av bl.a magasiner, avis, bannerannonser, kino. I tillegg benytter kampanjen en del nyskapende aktiviteter i statlig sammenheng som f.eks virals/e-mailkampanjer, ulike social media som www.myspace.com, www.youtube.com, www.facebook.com. Det legges også stor vekt på nettstedet www.dinfeil.no og konkurranser og aktiviteter som bygger kunnskap og skaper bevissthet uten å benytte pekefingermentalitet.

Kontaktpersoner:
Åse Røstum Norang, Statens bygningstekiske etat 45 42 07 15 norang@be.no
Tone Rønnevig, Statens bygningstekiske etat 45 27 49 25 ronnevig@be.no

Mer informasjon:
Last ned .PDF dokument her.

Utsteder: Cato Farstad
Epostadresse:cato.farstad@vardo.kommune.no